タイトルの付け方間違っていませんか？
こんにちは、アフィリエイト ママです。
突然ですが質問です。
あなたのタイトルクリックされていますか？
- 上位に表示されているはずなのに、、、クリックされない。
- このタイトルのままでいいのか？
- どんなタイトルをつければいいのか？
不安になった事ありますか？
ここでは 2018年現在の
- タイトルをつける上でSEO的なポイントと
- 既に公開しているサイトのタイトルの変更の必要性
など、チェックするポイントをご紹介します。
SEO タイトルのキーワードと検索キーワードの関係性について
最近（※2018年12月現在）の検索エンジンは全ての検索キーワードがタイトルに含まれてないのに上位に表示されている事が多くなってます。
少し前は
「おむつ おすすめ」で検索した時はどんなタイトルが上位に入っていると思いますか？
それはもちろん！おむつとおすすめは必須ワードでしょう？
そうですタイトルにはキーワードを含めるが鉄板でした、私も半年前まではそう思ってました。
しかし最近は変わってきて 実際に「おむつ おすすめ」で検索すると
最近は検索キーワードがタイトルに入ってなくても上位に表示される傾向にあります。
| 順位/キーワード出現 | 1位 | 2位 | 3位 | 4位 | 5位 |
|---|---|---|---|---|---|
| おむつ | × | 〇 | ◎ | 〇 | × |
| おすすめ | × | 〇 | × | × | × |
なんと！1位と5位には「おむつ」も「おすすめ」も
タイトルには入ってない結果に！
また 自身のサイトでも確認する事ができました。
サーチコンソールの検索キーワードの中にタイトルに含まれてないキーワードでの流入が増えだしていました。
しかもタイトルに全く含まれていないキーワードの中には検索順位1位のも複数存在しました。
タイトルにキーワードが含まれていないのに上位に表示されていたのです。
このことからわかるように
最近ではタイトルのキーワードよりコンテンツの内容が
検索ユーザーの検索したい事が含まれているのかが重要視されてきてる傾向にあるようなきがします。
AIが普及して検索エンジンも進化してるんだね
でも優勢キーワードや人気の狙っているキーワードは、今まで通りタイトルに含む方が有効だよ！
コンテンツのタイトルを決める上で重要な事[2019年SEO]
わかりやすい・興味をひく・面白い キーワードを付ける事
SEO対策を意識しすぎて記事のタイトルのつけ方おかしくなっていませんか？
例えば 「柔軟剤 口コミ」というキーワードで検索してもらいたい時のページタイトルに
【柔軟剤口コミ効果あり評判◎！フカフカ】というタイトルを付けたとします。
キーワード的には柔軟剤も口コミも入っていますが、例え上位に表示されたとしても
検索ユーザーは
ちょっと何を言ってるのかよくわからないなぁ
ってなり クリックしません。
そうすると クリック率はもちろん減少します。
「柔軟剤 口コミ」と調べた人が
どんなタイトルを目にした時 クリックするのかが
とても重要になります。
例えば
【洗剤業界の本気を見た！もう柔軟剤はこれしかつかえない！】
また、子育てママをターゲットとした記事なら
【生後3か月の赤ちゃんもぐっすり極上のフワフワ柔軟剤】とかの方が響くと思いませんか？
えっ？思わない？それは私のキャッチコピーセンスの問題です。。
このように タイトルのキーワードの羅列より、検索したユーザーのニーズに答えるようなタイトル＆または心に響くタイトルだとクリック率があがるのではないのでしょうか？
自分自身のサイトからベストタイトルを探す
たくさん記事を書いてるとどんなタイトルが反応いいのか？わからなくなってきます。
そんな時には
自分自身のサイトにあったタイトルを分析していいタイトルを見つけ出す
事をおすすめします。
自分のサイト内でターゲットにしているペルソナユーザーに届くように
反応のいいタイトルを分析する事で
自分のサイトにあったタイトルのつけかたがわかるようになるからです。
サイトにはそれぞれ個性があるように
SEO対策のやり方も サイトにあったやり方があると思います。
自分のサイトを分析する[GoogleSerachCosole]
自分のサイトの数値を調べる事が 自分のサイトにとっての一番のステップアップの近道です。
検索上位のサイトより有名な大手キュレーションサイトより
まず最初に自分自身のサーチコンソールを分析する事が大切です。
検索順位×クリック率(CTR)からの自分自身のサイトのタイトルを分析する
タイトルのクリック率は順位によって以下の様に変わると言われています。
■2017年の検索順位別のクリック率表
| 順位 | クリック率 |
|---|---|
| 1位 | 21.12％ |
| 2位 | 10.65％ |
| 3位 | 7.57％ |
| 4位 | 4.66％ |
| 5位 | 3.42％ |
1位に掲載されている場合は100人中21人以上の人がクリックするという平均が出ています。
よって 自分のサイトのサーチコンソールをチェックした時に
検索順位のクリック率が平均以下か平均以上かを知る事が大事になります。
検索順位×クリック率の具体例
ここでは具体的な検索順位とクリック率の数値の見方を説明します。
- Googleにログイン後GoogleSearchConsoleを開きます
- 左メニューの【📈検索パフォーマンス】を開きます
- 右側に表が表示されるので【表示回数】の上をクリックします※①すると表示回数の大きい順に並び変えされます。
この後［CTR（クリック率）］［検索順位］をさらにチェックしていきます。
［CTR（クリック率）］［検索順位］からみるタイトル改修候補
上の 「ベビーカー 最新」「ベビーカー 比較」両方のキーワードで1位をとっているページがあるとします。
いいタイトルと悪いタイトルの見分け方
クリック率が平均より低い理由を読み解く[悪いタイトル]
検索順位1位のクリック率（CTR）の平均は 21% ですが
「ベビーカー 最新」に関しては 8.4％ とかなり低い数値である事がわかります。
そこでこの検索キーワードで1位になっているページのタイトルを調べてみると
【人気ベビーカー5台を比較してみました[2017]】となっていました。
「ベビーカー 最新」で検索キーワードを検索している人は
最新のベビーカー情報を知りたいのですから
2018年に最新探してる人は2017じゃー古いなと思ってクリックしないよね。
この場合 ページのタイトルを
【人気ベビーカー5台を比較してみました[2017]】から
【人気ベビーカー５台を比較してみました[2018]】
に変更するだけで クリック率（CTR）は、はるかに上昇する事が考えられます。
もちろん本文内にも2018のベビーカーの情報も追加する事が必須です
なのでdescription(ディスクリプション)も合わせて見直す必要があります！
クリック率が平均より高い場合［いいタイトル］
もう一つの検索キーワード「ベビーカー 比較」ですが
こちらは クリック率 60.2％ と華やかな数字をゲットしています！
こういうタイトルは優等生タイトルとしてメモしておきましょう！
そして
こういうタイトルに関しては
へたにいじらないでください！！
平均を十分上回ってるのに欲張ってタイトルを変えたりすると順位が下がる事よくあります。
1位の場合ももちろん2位や3位でクリック率が平均より高い場合はそのままにしておいてください！
タイトル変更時の注意
コロコロ変えて順位激減したことあります
なので タイトルを変更するときは検索順位×クリック率が平均よりすごく低い時や
検索キーワードや検索ボリュームなど様々な点を考慮した上で
変更したほうがいける!!と確信した時に変更する事をおすすめします！
サーチコンソールの分析は必須
コンテンツが多くなってくると 細かい事にチェックがいかなかったりしますが
サーチコンソールのデータをみれば 変化の兆候や改善点が見えてくる事があります。
特に平均から著しく低いクリック率（CTR）のタイトルは
タイトルの変更候補としてチェックする価値があると思います。
なので 自分自身のサーチコンソールをチェックして
平均の掲載順位より自分のサイトはどうなのか？をチェックする事が運用上大切ではないでしょうか？
[まとめ]タイトルにキーワードは必要？
タイトルにキーワードが入っていなくても検索上位にヒットしているサイトが増えてきていますが
それらのパターンは劣勢キーワードにおおくみられます。
私はまだ狙いたい本命キーワードは不自然じゃない限り必ずいれていきたいと思っています。
もう癖だよね。タイトルにキーワードいれないと不安になる
ただこれからはタイトルにキーワード入れたからと安心する事は全くできません。
常に検索するユーザーの気持ちになって どういう内容を求めているかを考えて記事を書いていく事が大切なのではないかと思っています。
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